När FedEx på 80-talet i en kampanj berättade att de hade många olympiska medaljörer anställda var det ett unik sätt att säga något om sitt varumärke. En arbetsplats där medarbetaren kunde förverkliga sina drömmar. Genom personifieringen ärvde varumärket individernas, världselitens, egenskaper. Idag använder många liknande metafor- där utövandet av fritidsaktiviteter – är ämnade att illustrera […]
Motiverar topprestationer? Läs mer »
När jag för några år sedan föreläste och förklarade relationsmarknadsföring och sociala medier i ett historiskt perspektiv fick jag den intelligenta frågan om det i längden är hållbart med tillväxt baserad på ökad konsumtion? Mitt svar blev något filosofiskt, att våra handlingar utgår ifrån de belöningssystem som vi skapat. Vill vi skapa ett alternativt agerande
Beteende efter belöning Läs mer »
Jan Gradvall, Di Weekend, lyfter i sin krönika fram egenskapen introvert som gått förlorad i en tid där det extroverta hyllas. I vårt samhälle visas en snedvriden bild där vinnaren är den med mest utåtriktade egenskaper. Den som har lätt att skapa kontakter, synas och som öppet bjuder på sig själv. Och rädslan för att
Vem gör vi reklam för? Läs mer »
Häromdagen blev jag ombedd att hjälpa ett ALMI-finansierat innovationsbolag med affärsplaneringen. Då insåg jag plötsligt hur viktig storytelling är för just dessa organisationer. Inte den form som idag är synonym med att återge en vardagshändelse gestaltad i ett varumärkens superlativ, utan en som emotionellt skapar en möjlig framtid med känslan av ”Tänk om ….”. Och
Storytelling och Innovation Läs mer »
Jan Björklund rasar mot Sollentuna kommuns lansering av läsplattor före pennan och pappret. Fredrik Strage skriver krönikor om särskrivning. Ranelid ska göra TV-serie där han lär ungdomar vältalighet och möts även denna mor gon av skyl ten som förkunnar kem tvätt. Många upprör sig över de många särskrivningar vi ser idag. Från att man tidigare
Språket som vår tids spegel Läs mer »
Allt för ofta glöms det bort att allt vi kommunicerar tolkas av en betraktare. Tänk efter hur många gånger du själv hört andra säga, eller själv sagt: ”Det här vill jag få fram!” och hur få gånger ställt den svåra frågan ”Vad vill de höra?”. Matts Heijbel fångar, i sitt senaste nyhetsbrev, ett levande exempel
I huvudet på . . . . Läs mer »
Ibland är det svårt att svara på frågan. Om man menar varumärkesbyggande TV-reklam mot konsumenter är svaret nej. Men om man menar riktade känsloväckare som säljer är svaret -JA. Man måste sätta mediet i sitt sammanhang, precis som de stora industrierna hänvisar till i Resumés artikel. När vi träffade ett mindre bolag, med unik patent,
Läser i Resume nr 8 att Kavlis reklamfilm Den dansande babyn setts över 430000 gånger men inte gett ökad försäljning – precis som att det skulle råda ett direktförhållande mellan kul film på Tuben och klirr i kassan. Förvisso är det rörliga mediet en synnerligen effektiv kanal och medium att påverka och väcka känslor. Inte
Förra fredagen bar det av till årets Trendgala. Ja, vissa talare sålde mer än vad de lekte spanare men visst fanns guldkorn att hämta. Till exempel berättade Myiako Soeda att en treåring mycket väl kan dubbelklicka och starta Bolibompa på SVTPlay. Holstein vankade av och an över scenen och på ett förträffligt sätt upplyste att
Rapport från Trendgala Läs mer »
Idag fick jag tillfälle lyssna in Peter Sjölander, VD på HellyHansen, jämföra varumärken med mångfacetterade diamanter under rubriken ”A brand Driven Organisation”. Det är alltid lika inspirerande att lyssna till personer med ett passionerat förhållningssätt till sina uppdrag. Det är allt för sällan som ledare åtar sig att äga och utveckla ett varumärke. Allt som
Varumärkets diamanter Läs mer »
